洗衣机作为人们生活中重要的家用电器,发明至今已与人类建立了一百六十余年的感情,8月14日,国美美谈“洗衣新革命”,在国美北京大中中塔店举行,作为专注于家电及电商、显示和商用系统等领域的权威咨询机构,奥维云网也参与了本次论坛,奥维云网副总裁郭梅德认为,洗衣机行业量降额升,未来两极分化或许会更明显,大容量化、高端化、智能化将成为趋势。
数据革命解读洗衣机行业
洗衣机从发明至今,虽有160年,但最近几十年却出现了数次更新换代。郭梅德认为,洗衣机行业经历了从无到有的快速普及阶段,经济危机带来的以旧换新阶段,从2014年开始,整个洗衣机行业迎来了一个理性发展阶段,虽然理性发展阶段比前两个阶段赚钱更难,但理性的看待,目前的洗衣机市场才较为正常。
北京奥维云网大数据科技股份有限公司,是一家专注于智慧家庭领域的大数据技术和应用服务商。为企业提供大数据应用和解决方案、精准营销和商业智能决策支持。根据奥维云网推送的数据,2017上半年,整个洗衣机一共是1597万台,同比有微弱的下降,销售额达到309亿,同比增长4.8%,这两个数字反映了洗衣机市场“量降额升”的情况。
“整个洗衣机行业的数据来看,其实在整个中国市场,产生一百台洗衣机,其中有65台是来自更新换代,”郭梅德表示,更新换代,意味着更好的功能,更高的价格,更好的品质,更好的品牌,而这意味着“洗牌”。
优胜劣汰是市场的正常规律,消费升级也是大势所趋,郭梅德表示,经过“洗牌”,一些小的品牌就会逐渐洗掉,整个洗衣机行业会向另外一个方向发展。高端化,大容量化,智能化将成为趋势。除此以外美观化变得更为重要,洗衣机不再是一个简单洗衣服的产品,而是一个摆放的家具。这意味着环保化和健康化,将成为消费者关心的话题。
未来两极分化更明显
郭梅德表示,根据预判,9月份开始的原材料涨价,对整个白电市场可以说是一个重创,很多企业都将推高卖价,调整低段产品线结构,降低销量,主要卖高端产品,以保证自己的利润。
根据奥维云网数据,洗衣机产品结构显示,洗衣机将分为四大类,单双缸,多轮滚筒还有烘干,线上线下,烘干洗衣机产品现在卖的越来越好,在整个比重里面,线下已经达到18.9%,线上已经达到13.5%,未来的空间还会继续的扩大。
据郭德梅介绍,因为整个产品结构升级,产品价位提高,出现了三千元以上的洗衣机价格比重快速上升,目前,主力价格段是在四千到五千,线上销售将走向两端,未来价格化与高端化,将分化明显。
对于洗衣机的容量,向来是消费者关心的重点,郭梅德预判,未来洗衣机容量将超过十公斤。“目前市场上八公斤已经是趋势,九公斤在快速的增长,而今年发现九公斤其实是八公斤到十公斤过渡的产品,”郭梅德称,相比国外洗衣机16公斤、20公斤,中国市场会朝着哪个方向去发展,很多厂家也在探讨,但大容量化的趋势肯定是将继续前行不会停止。
在以娱乐、休闲的黑家电中,智能化已经是标配,但在降低劳动强度的白家电中,智能化还处在振荡期。郭梅德认为,对于洗衣机而言,WIFI连接远程控制功能产品是发展趋势,对于这个功能,线下销售达到了25.4%,线上销售更高,达到了42.7%,WIFI功能已经成为购买洗衣机重要标准。